Dr Pepper Fansville 第九季上线，用 2500 种个性化变体拉动销量翻倍
Dr Pepper 于本周四启动其大学橄榄球主题营销活动“Fansville”的第九季。新一季广告延续该系列的讽刺风格，包括一名腿部被冰块冻住的“冰镇”踢球手、一个科幻风格的转会门户，以及一个打破第四面墙、称自己被换角的角色。Keurig Dr Pepper 的冷饮品牌营销高级副总裁 Derek Dabrowski 表示，“一致性不等于千篇一律”，品牌在保持可识别风格的同时，紧跟大学橄榄球的最新动态。KDP 称“Fansville”是利用 AI、第一方和第三方数据及优化工作流程进行精准定位和个性化的案例。去年该活动生成了超过 2500 种营销排列组合，据 KDP 首席执行官 Tim Cofer 在 6 月德意志银行全球消费会议上透露，这些变体带来了超过两倍的销售提升，以及比全国活动平均高出约 30%的增量广告支出回报。
OpenAI 将在印度 ChatGPT 免费版和 Go 版投放广告，50 个品牌率先参与
OpenAI 宣布将在印度的 ChatGPT 免费版和 Go 订阅版中展示广告，这是其广告业务在印度市场的首次落地。此前，OpenAI 已于今年 2 月在美国用户中测试广告，本月早些时候也已在欧洲上线。该公司表示，将在印度率先为 50 个品牌展示广告，并与 WPP 和 Omnicom 等广告代理机构合作。此外，OpenAI 计划下月推出广告管理工具，允许营销人员创建广告系列，最低日预算为 725 印度卢比（约合 7.60 美元）。OpenAI 指出，截至 2 月，ChatGPT 在印度的周活跃用户已超过 1 亿，其中大部分使用免费版或价格较低的 Go 版（Go 版于 2025 年 8 月推出，定价低于 5 美元），这为广告业务提供了庞大的受众基础。OpenAI 全球广告解决方案负责人 Dave Dugan 表示，商家可以在用户决策形成的相关高语境时刻介绍自己。此举正值 OpenAI 筹备 IPO 之际，据《华尔街日报》报道，其 2026 年第二季度营收为 67 亿美元，高于前一个季度的 57 亿美元，广告有望成为新的收入来源。
APAC B2B 品牌信任度高但差异化不足，92%品牌在差异化维度得分最低
Thinksmart Marketing 发布首份 2026 年亚太 B2B 品牌相关性指数，评估了 100 家在亚太市场运营的 B2B 品牌，涵盖网络安全、金融服务与金融科技、专业服务、B2B SaaS 和企业软件等领域。研究发现，92%的受访品牌在差异化维度上得分最低或并列最低，68%的品牌差异化得分是四项中最低的。差异化平均得分仅为 70 分，而信任与证明得分高达 85 分，反映出品牌在建立信任和证明自身能力方面表现尚可，但难以创造差异化偏好。该报告将此现象称为“品牌相关性差距”，即品牌公开传播的信息与采购早期评估阶段买家所需的相关性、差异化和可信度信息之间的脱节。报告援引 Forrester 研究指出，68%的 B2B 买家在采购流程开始前已有首选品牌，且该品牌最终赢得业务的概率达 80%。Thinksmart Marketing CEO Janine Pares 认为，品牌需要超越理性证明点，通过情感共鸣和与买家当前需求的即时连接来建立差异化优势，尤其是在 AI 使规模化生产精致内容变得容易的背景下。
创作者经济走向程序化：LTK 推出 AI 广告栈，自动化选人定价投放测量
创作者经济正加速向程序化广告基础设施靠拢。本周，创作者商务平台 LTK 推出 AI 驱动的广告产品，帮助营销人员结构化创建营销活动、筛选创作者并给出下一步建议，基于其 15 年数据积累和超 1000 亿条商务信号。该产品加入了一批旨在自动化网红营销的公司行列，而过去两年控股集团等公司也在收购网红营销技术公司。行业正通过平台和 AI 简化创作者发现、定价、合约、内容制作和测量流程，但业内人士指出，创作者营销是艺术与科学的结合，自动化可能削弱真实性，将信任变为库存。
Meta 以超 170 亿美元和解美国多州儿童安全诉讼，并力促 TikTok 和 YouTube 跟进
8 月 26 日，Meta 同意支付超过 170 亿美元，与美国 47 个州、地区及哥伦比亚特区就一起里程碑式联邦诉讼达成和解。该诉讼指控 Meta 故意设计其平台使儿童上瘾，淡化对年轻用户心理健康的影响，并在未获父母同意的情况下非法收集 13 岁以下儿童的数据。和解宣布于庭审两周后，需司法批准。Meta 承诺在 10 年内分期支付这笔款项，部分将用于资助全美儿童服务，并对 Instagram 和 Facebook 的 18 岁以下用户实施一系列新限制，包括每日使用不超过两小时、午夜至早 6 点禁用应用、上午 8 点至下午 3 点关闭通知、连续使用 15/60/90 分钟时提示休息、提供非算法信息流选项，以及加强识别 13 岁以下账户的技术。Meta 还呼吁 TikTok 和 YouTube 采取类似安全措施，包括每日一小时的时间限制，并表示只有当这两家竞争对手实施这些措施并同意匹配约 53 亿美元的支付时，Meta 才会支付和解金的最后 30%。
State Farm NFL 新广告主打个性化，新签大学橄榄球明星扩充代言阵容
State Farm 推出 2026 年 NFL 新广告战役，核心信息是“个性化保险与价格”差异化。广告创意采用“元”手法，展现观众在电视前看到 Jake from State Farm 告知他们即将看到一条专门为他们定制的广告，尽管这种实时个性化技术目前并不存在。新广告今日起在 YouTube 上线，9 月初将登陆更多平台包括周四橄榄球之夜。品牌签约新代言人包括 Cam Skattebo、Fernando Mendoza 和 Curt Cignetti，并沿用 Patrick Mahomes 和 Andy Reid 等老面孔。营销主管 Alyson Griffin 强调超定向投放的重要性，尽管存在数据隐私风险。State Farm 并非 NFL 官方赞助商，因此需要通过创意突围。
美联航携手 ESPN 在航班上直播梦幻橄榄球节目，展示 Starlink Wi-Fi 能力
8 月 25 日，美联航与美国运通合作，在从华盛顿杜勒斯机场起飞的一架波音 737 航班上，协助 ESPN 直播其梦幻橄榄球马拉松节目。主持人 Tyler Fulghum 在约 35000 英尺高空进行了数小时直播，航班上搭载了完整的制作团队、品牌代表和媒体记者。此次直播使用了美联航由 Starlink 提供的全程 Wi-Fi 服务，以展示其高速网络能力。美联航首席广告官 Maggie Schmerin 表示，通过真实世界的例子证明产品实力，让乘客在飞机上也能像在家里一样流畅使用网络。迪士尼广告公司高级副总裁 Danielle Brown 称，合作结合了 ESPN 体育、科技、数据与粉丝文化，为广告主提供了独特营销场景。直播前还制作了预热宣传片，并在 ESPN 平台播出，为 2 月 ESPN 和 ABC 联合转播超级碗 LXI 预热。
Coca-Cola 重启大学橄榄球季营销，主打创作者内容与雅虎梦幻体育合作
可口可乐宣布其“Fan Work Is Thirsty Work”平台将在 2026 年秋季橄榄球赛季回归，并推出新的营销活动。此次营销覆盖电视广告、社交媒体内容、个性化包装以及与雅虎体育大学梦幻橄榄球的首次合作。品牌将与美国多所合作大学的创作者合作，围绕比赛和赛前聚会等场景制作内容。此外，可口可乐还将在全国高校进行 74 站巡回活动，提供本地化体验。此前，该平台于 2024 年首次用于 NCAA 篮球锦标赛，并已连续三年用于大学橄榄球营销。2025 年，可口可乐还进行了多项体育营销投资，包括大规模世界杯激活活动。
宜家与 Xbox 合作推出 Yxstaby 游戏家具系列，摇杆凳成亮点
宜家与 Xbox 合作，在德国科隆 Gamescom 上发布了 Yxstaby 系列，共九件游戏家具。该系列源于 2024 年米兰设计周上双方设计团队的会面，当时宜家产品设计开发员 Philip Dilé向 Xbox 设备设计负责人 Carl Ledbetter 展示了宜家 Brännboll 游戏系列。产品包括带滑门的边桌，可存放并充电手柄；工具箱兼作笔记本支架；带网袋的休闲椅；以及可容纳 55 英寸电视的滚轮电视柜。亮点是摇杆凳，设计师 David Wahl 利用 Xbox 提供的 3D 设计文件，将手柄摇杆放大为凳子。系列还有绿色 D-pad 抱枕和 D-pad 托盘。产品将于今年秋季上市，并包含多个彩蛋。
宜家与微软合作推出 Xbob 主题家具系列 Yxstaby，庆祝 Xbox 25 周年
宜家与微软合作推出全新游戏主题家具系列 Yxstaby，以庆祝首款 Xbox 主机诞生 25 周年。该系列共 9 件产品，包括电视柜、笔记本电脑支架、边桌、休闲椅和多功能工具箱等。其中最具特色的是一款巨大的拇指摇杆造型凳子和一款抱枕，设计灵感直接源自 Xbox 手柄。该系列将面向全球市场发售，具体价格和上市日期尚未公布。此次合作将游戏文化与家居设计结合，为消费者提供沉浸式游戏生活体验。
Westin 推“Own Your Mornings”营销活动，将睡眠重塑为能量来源
万豪国际旗下 Westin 酒店及度假村于 2026 年 8 月发布品牌活动“Own Your Mornings”，由 BBH 新加坡创作，以一支家庭主题广告片为核心，采用硬朗旁白与柔和晨景的对比手法，将日常早晨时刻呈现为充足睡眠带来的胜利。活动重点展示 Westin 标志性的天梦之床（Heavenly Bed）、睡眠精油和睡眠菜单等助眠产品，强化“睡眠即力量”的品牌主张。Westin 品牌营销高级总监 Cassandra Leong 表示，活动传递真正休息带来的清醒与活力，让客人“拥有属于自己的早晨”。活动面向全球市场，具体投放渠道和媒介数据暂未披露。
LG 泰国委任电通为电商合作伙伴，强化数字渠道购物体验
LG 电子（泰国）于 2026 年 8 月 26 日宣布，委任电通泰国为其电子商务合作伙伴，以支持其在泰国数字商务渠道的扩张。合作将聚焦于在泰国主要数字平台上构建在线购物体验，电通泰国将提供战略和运营专业能力，帮助消费者在平台间浏览并完成购买。电通泰国将结合本地消费者洞察、市场理解以及商务、媒体、数据和技术方面的专业能力，并利用区域和全球资源。LG 泰国总裁孙翰正表示，电商在客户旅程中日益重要，希望通过合作提供更互联、直观和个性化的体验，强化消费者对 LG 产品的发现和购买。电通泰国媒体 CEO Wisarn Sirijantanon 指出，泰国消费者高度连接且习惯跨平台购物，其电商能力旨在将 LG 品牌的创新和信任延伸至数字货架。
Stella Artois 携手《绅士们》第二季，Theo James 与贝克汉姆上演拍卖对决
Stella Artois 推出名为“The Gentlemen's Serve”的营销活动，作为 Netflix 与 AB InBev 多年合作的首个成果。该活动将 Stella Artois 啤酒植入盖·里奇执导的 Netflix 剧集《绅士们》第二季，该季将于 9 月 3 日首播。活动核心是一段 90 秒的宣传片，片中 Theo James 饰演的 Eddie Horniman 在酒吧拍卖会上出价 20 万美元竞拍一头公牛，但被贝克汉姆出价击败。随后 Horniman 向贝克汉姆递上一杯完美倒出的 Stella 啤酒，这一权力博弈最终促使贝克汉姆撤回出价。这是 Netflix 与 AB InBev 多年合作的首个大型营销活动。
“达斯维达”现身圣地亚哥市议会，阴阳怪气支持 Flock 监控引发热议
圣地亚哥市议会投票续签与监控公司 Flock Safety 的合同后，抗议者 Anthony Ralphs 装扮成达斯·维达在市议会会议上发言，称“皇帝是 Flock 的粉丝”，应继续用 Flock 监控“叛军渣滓”。这段视频在 TikTok 和 Instagram 上获得数百万次观看。Ralphs 是一名 DJ 和活动策划人，过去一年持续反对警方使用 Flock。他最初隐藏身份，视频走红后公开身份，希望通过艺术形式引发公众对监控技术的关注。他接受 WIRED 采访，谈论了公民参与和艺术在其中的作用。
TechCrunch Founder Summit 波士顿活动开启观众投票，11 个入围演讲争夺 4 个议程席位
TechCrunch 将于 11 月 4 日在波士顿举办 Founder Summit，从大量演讲申请中筛选出 11 个入围议题，观众投票选出 4 个进入最终议程。投票截止日期为 9 月 4 日。入围议题包括早期创始人如何低成本高效参加活动、如何在美国本土规模化硬件制造等。官方同时推出门票优惠，最高可省 100 美元。
Athleta 秋季新广告“My World. My Rules.”发布，重塑品牌叙事
Gap Inc. 旗下运动服装品牌 Athleta 于 8 月 25 日推出秋季广告活动“My World. My Rules.”，由品牌转型咨询公司 Invisible Dynamics 合作打造。广告启用电影级视频，聚焦三位在男性主导领域取得成就的女性：弓箭手兼艺术家 Sagg Napoli、武术家兼特技演员 Jewelianna Ramos-Ortiz 和赛车运动员 Jordan Rand，取景于冰岛，配乐为 Sudan Archives 的“Selfish Soul”。Athleta 还赞助了歌手 Olivia Rodrigo 的首届 Daisy Chain Fields 音乐节，并加大社交媒体优先的营销投入。Athleta 此举借鉴姊妹品牌 Gap 的成功复兴经验，Gap 已连续 10 个季度实现可比销售增长。新 CMO Erika Everett 表示，这是品牌最清晰、最锐利的观点表达，也是未来方向的首个预告。
客户体验专家建议淘汰六条过时口号，转向更务实的服务理念
Customer Experience Dive 采访多位客户体验专家，指出六条流传甚广的 CX 格言已经过时，需要重新审视或淘汰。其中包括‘顾客永远是对的’，该观点忽视了员工感受，可能导致员工士气低落；Qualtrics 技术与媒体电信行业解决方案主管 Menon Billingsley 认为，CX 绝对主义过于简化，客户需求复杂且多变，口号应成为运营决策的驱动而非替代品。文章建议用更务实、更注重员工与客户平衡的理念替换这些口号。具体涉及 Watermark Consulting 创始人 Jon Picoult 等专家的观点，讨论了服务理念对员工效能和客户体验的实际影响。
亚洲旅行新趋势：从发现新地点转向收集情感体验
Branding in Asia 发布观点文章，指出亚洲旅行品牌正从强调新奇转向设计情感体验。文章引用 Priceline 2026 年报告，73%的旅行者被能塑造身份的旅游地吸引，如家庭海滩和游乐园。同时，亚洲体育旅游成为全球增长最快地区，旅行者追求比赛晨间的期待感、集体奔跑的 camaraderie 和冲过终点的满足感，目的地成为情感锚点。品牌应设计独特的情感结果，而非只推广目的地。
Meta 在印度推出 Edits 电影节，征集 Reels 短视频挖掘创作者新秀
Meta 于今日宣布在印度推出 Edits Film Festival 活动，邀请印度各地的内容创作者使用 Edits 应用制作 Reels 短视频。该活动旨在展示创作者的创意，并挖掘新兴创作者。目前，活动的具体机制、评选标准和奖励细节尚未公布。通过电影节形式，Meta 希望激发创作热情，并推广 Edits 应用。
IAB 制定 AI 代理广告效果测量框架，首批结果将于 11 月公布
互动广告局（IAB）正在开发一套用于测量由 AI 代理投放或影响的广告效果的框架，初步结果预计于 11 月公布。该框架旨在解决传统归因无法回答的问题，例如：当 AI 代理研究产品、接触商业信息并最终帮助用户购买时，什么构成广告曝光、哪些信号表明影响产生、如何在整个生态系统中分配功劳。与此同时，OpenAI 在推出广告业务仅六个月后，已将 ChatGPT Ads 扩展至多个国际市场，并即将进入另外 31 个欧洲市场，同时开发了购买工具、引入按点击付费定价，并招募了资深广告高管。IAB 的这项工作因 OpenAI 的快速扩张而变得更加紧迫，广告商需要可比证据来证明 AI 环境中的广告支出有助于业务成果，而出版商也需要相应的测量机制。
沃尔玛宣布年内支持 Apple Pay 与 Google Pay，覆盖全美门店及加油站
沃尔玛宣布将于今年底前在全美门店和山姆会员店支持 Apple Pay 和 Google Pay 等非接触式支付方式，结束其长期不支持这些主流支付方式的局面。首批支持从 8 月 24 日开始，在部分沃尔玛门店和山姆会员店上线，计划在 2026 年底前覆盖所有美国门店和俱乐部，并预计在 2027 年中扩展至加油站。此举通过沃尔玛官方声明确认，Apple Pay 已获发言人确认，Google Pay 则由 Google 在官网博客中确认。支持范围包括符合条件的非接触式银行卡、手机或智能手表支付。此前，沃尔玛一直力推自家的 Walmart Pay 和 OnePay Wallet，Apple Pay 自 2014 年推出以来已被美国超过 85%的零售商接受。沃尔玛表示将继续支持 Walmart Pay 和山姆会员店的 Scan & Go 等现有支付方式，以保留顾客选择权。
TechCrunch Disrupt 2026 开放 Side Event 申请，截止 9 月 4 日
TechCrunch Disrupt 2026 大会将于 10 月 13 日至 15 日在旧金山举行，预计吸引超过 1 万名创新者、创始人、投资者和行业领袖。大会推出 Side Events 计划，允许任何组织在 10 月 10 日至 16 日期间举办自定义活动，如行业圆桌、VC 办公时间、深度研讨会、晚餐或社交聚会，活动需对参会者和公众开放。申请截止日期为 9 月 4 日，主办方需自选湾区场地，并提供活动标题、描述和场地信息。获批的 Side Event 将通过官方日历和营销渠道向参会者推广，申请和参与均免费。主办方可借此直接接触科技界精英，建立潜在合作关系，并自主展示品牌和专业知识。
微短剧广告投放激增：上半年活跃广告主数量同比上升 132%
最新报告显示，微短剧（microdrama）应用广告投放热度显著上升，其广告创意密度在各品类中最高。2026 年上半年，微短剧应用的活跃广告主数量同比增长 132%，下载量也大幅攀升。报告指出，微短剧凭借紧凑剧情和沉浸式体验，吸引了大量广告主投放，成为数字营销领域增长最快的细分市场之一。数据显示，该品类的广告创意更新频率和投放规模均领先其他内容形式，反映出品牌对高转化率内容的青睐。
Fanta 推出 Haunted Universe 娱乐宇宙，计划将万圣节打造成像可口可乐与圣诞一样的年度品牌资
可口可乐旗下品牌 Fanta 于周一发布了一支超过两分钟的预告片，首次揭晓全新的 Haunted Universe 娱乐平台。该平台融合了原创角色、故事和体验，预告片展示了四个原创角色：南瓜头稻草人、开跑车的吸血鬼、赛博格弗兰肯斯坦和 DJ 狼人，它们在城市中追逐一种能统治生死的魔法灵药。Fanta 全球营销副总裁 Ibrahim Khan 表示，去年万圣节活动获得了 100 亿次曝光，并显著带动了销售，他希望万圣节能成为 Fanta 的专属节日，就像圣诞节之于可口可乐一样。新平台是 Fanta 自有 IP 的延伸，未来还会邀请流行文化 IP 加入，并即将宣布一个标志性的合作项目。万圣节活动将于 8 月 26 日正式启动。
个性化定价引发信任危机：FTC 征集意见，商家需区分动态与监控定价
美国联邦贸易委员会（FTC）上周就个性化定价的拟议政策声明公开征求意见，该声明概述了其对使用个人数据定价的法律担忧。个性化定价使用个人数据为每位消费者设定不同价格，可能导致同一商品价格因人而异，例如 Instacart 的定价实验中，两位在 Safeway 购物的消费者购买同一包蛋白质棒，价格分别为 19.43 美元和 21.99 美元。消费者普遍接受基于市场供需的动态定价，但一旦企业利用个人数据定价，信任即会流失。消费者权益组织已发起多项调查，多个州也出台了相关法律。客户体验领导者需理解个性化定价与动态定价的区别，并关注哪些做法可能破坏消费者信任。
餐厅忠诚度计划升级：积分之外还需个性化与游戏化
在 8 月 12 日由 Restaurant Dive、CX Dive、Hotel Dive 和 Marketing Dive 联合举办的线上活动中，专家指出，餐厅忠诚度计划正从单纯积分交易转向个性化体验。Patronix 客户成功与战略服务副总裁 Kristin Lynch 表示，忠诚度计划过去关注积分数学（消费 X 美元得 Y 免费），现在则需在每个触点理解顾客，使其感受到个性化。AI 技术使各规模品牌都能在积分计划基础上叠加游戏化和认可元素。Dutch Bros 和 Jimmy John's 已推出徽章功能，增加顾客参与度。Tropical Smoothie Cafe 数字营销副总裁 Melissa Cummings 也参与讨论，强调忠诚度计划需超越免费赠品，提供认可、个性化和整体优质体验。活动内容显示，个性化、游戏化与 AI 将成为未来餐厅忠诚度计划的关键要素。
礼来推新广告“A Life Covered”，向 Medicare 参保人推广 GLP-1 减肥药
礼来与 Wieden+Kennedy 波特兰合作，于 7 月 1 日推出名为“A Life Covered”的广告，针对符合条件的 Medicare Part D 参保人，这些参保人每月支付 50 美元即可获得用于体重管理的 GLP-1 药物，该计划属于 CMS 的 Medicare GLP-1 Bridge 示范项目。礼来的 Zepbound KwikPen 和 orforglipron（商品名 Foundayo）已列入覆盖清单。广告由奥斯卡奖得主 Kwedar 和 Bentley 执导，Linus Sandgren 摄影，配乐为普利策奖得主 Caroline Shaw 的《Plan & Elevation》。影片通过记忆、照片和家居物品串联，展现肥胖者的一生，突出药物可及性如何改变患者生活。这是礼来与 W+K 合作的第四个主要肥胖症广告项目，此前双方合作的“Never Over”和“Good Days”在今年的戛纳国际创意节上获得两项电影类铜狮奖。
JOLT 发布 Spark Intelligence 观众智能平台，用行为数据优化 DOOH 广告屏选择
JOLT 推出新观众智能平台 Spark Intelligence，帮助广告主基于行为、购买和移动数据识别目标受众最集中的位置，并推荐最佳数字广告屏。平台覆盖 65 个指定市场区域的 4750 多块屏幕。例如，在亚特兰大的一次分析中，所选屏幕的平均观众集中度达 66.29%。该平台改变了传统户外广告以位置为起点的规划方式，优先考虑受众构成和意图时刻。
IAB 制定新框架应对 AI 代理广告的归因测量难题
IAB（美国互动广告局）正在制定新框架，以解决 AI 代理收到广告后的测量与归因问题。当用户通过 AI 代理浏览产品页面、比较并代为购买时，传统归因信号（如 UTM 参数和引荐数据）可能失效，导致无法确定谁应获得转化功劳。IAB 的 AI 副总裁 Caroline Giegerich 表示，该框架预计于 11 月 12 日发布，将创建共享的测量体系，量化 AI 在转化中的作用。她正与由科技公司、出版商、代理商、测量供应商和品牌组成的工作组合作，但未透露具体成员。框架将把 AI 影响分为两类：AI 向用户提供信息（认知或意图层）以及 AI 辅助用户决策。IAB 本月已发布关于 AI 可见性测量和内容生产 AI 使用披露的框架。
OpenAI 招募企业广告营销主管，定位高端广告平台，扩大广告业务
OpenAI 正加大对企业广告主的营销力度，在旧金山招聘一位广告企业营销主管，负责内容、思想领导力、活动和需求项目，以推动企业广告管道和长期增长。该职位年薪在 37.4 万至 41.5 万美元之间，外加股权。候选人将塑造 OpenAI 作为“全球营销人员优质广告平台”的叙事，并建立企业广告主和代理商的信任。OpenAI 的广告管理平台近期新增自定义受众功能，但最低受众规模为 25,000 人，主要面向大型企业。平台还增加了预算不足通知、账户健康指标和自动化广告优化功能，如建议替代标题和文案，这些功能更适合管理多个广告活动的媒体团队，而非小企业主。
Uber 香港新广告：让歌手 Gareth T 在车到前完成三分钟告白
Uber 香港与广告公司 Special 合作，推出全新平台“Keep Doing What You Do”及配套广告战役，邀请粤语流行曲唱作人 Gareth T 出演。广告灵感来源于 Gareth T 的歌曲《早到的 u》，这首歌讲述 Uber 提前到达打断了他的浪漫告白。在新广告中，Uber 给他第二次机会完成告白，场面升级为粤语流行曲风格的华丽表演，包括歌手在餐厅上方悬浮、雨中歌唱、白鸽环绕和持剑等夸张元素。广告由 Sweetshop 的导演 Jesse James McElroy 执导，并邀得香港著名填词人黄伟文重新填词。战役还包含另外两支短片，分别展示香港人在 Uber 到达前的三分钟内抱猫和关闭家中电器等场景。Uber 香港营销主管表示，此举契合香港人注重效率和善用时间的文化价值观。
bSIDE 任命 Jasmine Choo 为合伙人兼体验部门主管，深耕奢侈与生活方式体验营销
新加坡品牌体验机构 bSIDE 宣布任命 Jasmine Choo 为合伙人兼体验部门主管（Head of Experiential），自 2026 年 8 月生效。Choo 拥有超过 18 年的传播、活动和体验营销经验，曾任职于 Access Communications，负责文化与生活方式客户组合，并兼任活动与体验部门主管，为 Chivas Regal、Leica、Onitsuka Tiger、Royal Salute 和 Samsonite 等品牌策划并执行营销活动。此前，她在 Directions Group 从事奢侈活动管理，为 Audemars Piguet、Chopard、Piaget、Rolls-Royce Motors 和 Van Cleef & Arpels 等品牌打造私人客户活动和晚宴。bSIDE 创始人兼管理合伙人 Charissa Guan 表示，Choo 的加入将帮助机构深化品牌社群建设。
大众 ID. Buzz 与 Multivan 新广告主打灵活空间，鼓励“把更多生活装进车里”
大众汽车近日为 ID. Buzz 和 Multivan 推出全新 Bernbach 广告战役，主题为“Fit more life in your life”，突出其 People Movers 系列的多功能性，涵盖家庭出行、运动装备、海滩和露营等场景。该活动是大众 2024 年启动的“Let's go for a drive”平台的最新延续，去年曾推出“Why the Long Car”活动。两支主影片由 Justin McMillan 执导，通过产品演示展示两款车型的空间优势，并辅以数字、社交及大型户外广告投放。Bernbach 创意总监 Steve Hey 表示，人们升级购买 People Mover 是为了获得更多空间，而真正的好处在于空间能带来的可能性。大众商用车营销与产品主管 Michelle Rowney 强调，该活动以人性化、 relatable 的方式捕捉大众 Van 系列的多功能性，帮助消费者对更多重要事物说“是”。活动由 PHD Media 负责媒介投放，制作公司为 Clockwork Films，后期由 Goodman Bros.完成。
Ann Taylor 重启品牌营销，借 Substack 和秋冬时尚攻势回归
美国女装品牌 Ann Taylor 于 9 月 8 日在曼哈顿举办纽约时装周快闪活动，推出名为“This Is Ann”的整合营销活动，这是该品牌自 2017 年以来首次大规模营销。活动创意在纽约拍摄，展示一位忙碌母亲在上班、与朋友喝咖啡等不同场合的着装。品牌还计划于明年初推出首个品牌大使计划。此前，品牌已通过编辑通讯稿等举措加强粉丝社区建设。该活动由母公司 KnitWell Group 旗下品牌在内部开发。
K18 推 150 磅真人发球 Tumblehair 穿行纽约街头，为生发精华上市造势
8 月 21 日，K18 在纽约街头推出巨型真人发球 Tumblehair，作为新品 FutureIQ Biomimetic Hair Longevity Serum 的营销活动。发球直径约 10 英尺、重 150 磅，由 1610 亿根真人头发缝制，由人力推着穿过曼哈顿中城、西村、唐人街和 Seaport，最终停在 Meatpacking 区的 Sephora 门店外。现场提供产品演示、免费头皮分析，消费者可触摸和拍照。K18 与纽约创意机构 Uncommon 合作，头发来自合作沙龙收集的剪发废料，发色和质地多样，以体现纽约人口多样性。1610 亿根头发对应 K18 产品宣称可为每位用户保留 1.9 万根头发，乘以纽约约 850 万人口得出的数字，用来直观呈现脱发问题的严重性。
Brandweek 2026 回归亚特兰大：星巴克、Crocs、美泰、可口可乐等品牌高层齐聚
ADWEEK 的 Brandweek 大会将于 2026 年 9 月 15 日至 17 日在美国亚特兰大举行，汇聚来自可口可乐、星巴克、Crocs、美泰、Ben & Jerry's、State Farm 等公司的营销和品牌负责人。今年的会议将围绕“重塑、AI 和目的驱动增长”展开，包括主题演讲、实践学习和社交活动。已确认的演讲嘉宾包括 Keurig Dr Pepper 的首席营销和创新官 Drew Panayiotou、可口可乐的 Manolo Arroyo、星巴克的 Tressie Lieberman、Crocs 的 Terence Reilly、美泰的 Roberto Stanichi、Ben & Jerry's 联合创始人 Ben Cohen 等。会议将设有专门的人工智能全天议程，以帮助参会者掌握行业所需的技能。Brandweek 的参会者中，75% 为品牌专业人士，67% 为总监级别以上，预计来自 Adobe、美国运通、Chick-fil-A、达美航空、Etsy、Meta、索尼影视、塔吉特等公司。门票现已开售，使用代码 BRANDWEEK30 可享 30% 折扣。
Walmart 广告收入增 38%，Citi 收购 Kard，Target AI 流量增速超行业 3.5 倍
Adweek 盘点本周零售媒体与电商动态。沃尔玛 Q2 全球广告收入同比增长 38%，零售媒体部门 Walmart Connect 同比增长 43%（不含 Vizio），公司上调全年业绩指引，广告正成为其重要利润引擎。塔吉特广告业务增长 28.6%，Q2 广告收入达 2.79 亿美元，且来自外部 AI 平台的流量增速是行业平均的 3.5 倍以上。花旗集团同意收购 Kard，将商业媒体与奖励平台整合进其美国消费者卡业务，利用 7000 万持卡人的交易数据开展个性化奖励。此外，ANA 指出零售媒体面临测量标准缺失等四大挑战，JCPenney 通过讽刺性健康度假活动对抗低价竞争，GrowthLoop 推出端到端商业媒体网络解决方案。
Discord 推 Play Quest+ 广告格式，按游戏内事件结算奖励推动转化
Discord 推出新广告格式 Play Quest+，将广告业务从品牌曝光向更下游的效果转化推进。该格式允许广告主为玩家完成游戏内具体动作（如完成一局比赛、完成新手教程、与好友一起玩）提供奖励。玩家接受任务并关联 Discord 与游戏账号后，Discord 会自动追踪其游戏进度，广告主可通过 Social SDK 和 Events API 基于完成的事件发放奖励。首个 Play Quest+ 活动将于 9 月初与 EA 的《战地 6》合作上线。Discord 全球广告副总裁 Adam Bauer 表示，Play Quest+ 从基于时间的动作转向基于事件的动作，并强调此前需要大量基础设施投入。分析师指出，Play Quest+ 的关键在于能接入广告主自有生态系统，改善转化数据，并让用户能在游戏内而非仅在 Discord 内领取奖励。Discord 需要在广告与社区信任间取得平衡。
品牌创作者合作升级：创作者进入高管层，Blenders 任命 Jordan Howlett 为首席内容官
品牌与创作者的官方合作正从单纯的代言升级为实质性高管职位。近期，德国糖果公司 Katjes 任命喜剧创作者 Jack Shane 为首席创意官以拓展美国市场；软饮品牌 Cool Sips 任命真人秀明星 Whitney Leavitt 为首席创意与品牌官；投资平台 Cherub 任命企业家 Nadya Okamoto 为首席创作者官。最具体的是，San Diego 眼镜品牌 Blenders 授予拥有 5000 万粉丝的创作者 Jordan "The Stallion" Howlett 首席内容官头衔。Howlett 已实际影响 Blenders 的社交媒体策略：他指导一名仅百位粉丝的店员发布了他在店内购物并测试眼镜耐用性的视频，该视频在 Instagram 上获得近 20 万次观看，成为合作成效的首个验证。这些角色被赋予实际决策权，而不仅仅是签名和报酬。Blenders CEO 表示，内容官职位是有意设计，区别于常见的创意总监角色。
Sticki Rolls 借 YouTube 走红后布局线下快闪与零售，拓展 Gen Alpha 市场
玩具品牌 Sticki Rolls 于 2024 年推出，最初通过 YouTube 创作者、开箱视频和交易 haul 走红，目前 YouTube 相关视频累计播放量超过 10 亿次，品牌频道拥有近 190 万订阅者。该品牌主打可穿戴贴纸手环，由联合创始人 Josh Loerzel 和 Lev Nelson 于 2023 年创立，并与 Sky Castle Toys 共同开发，由 Jazwares 负责授权和分销。为将线上热度转化为线下销售，Sticki Rolls 本月在纽约 Chillhouse 美甲店举办快闪活动，提供定制贴纸美甲。品牌已从专卖店和亚马逊扩展到 Target，2025 年底进入 Walmart，现已在 60 多个国家销售，其 Sticki Book 贴纸书还获得英国玩具产业奖年度创意玩具奖。品牌与 YouTube 明星 Anna Altamirano 和 Erin Degan 等大使合作，并计划通过更多创作者合作、体验活动和授权来巩固在 Gen Alpha 群体中的影响力。
Sunsilk 越南营销用“bóng”双关语，卡拉 OK 短片推广亮泽护发
Sunsilk 在越南推出名为“Karaoke Hẻm Bóng”（光泽小巷卡拉 OK）的营销活动，由创意公司 The Friday 打造，利用越南语中“bóng”一词的多重含义来推广其亮泽护发产品线。在越南语中，“bóng”可指影子、灯泡、光泽，也偶指同性恋者。活动以小巷中的卡拉 OK 为背景，混搭多首包含“bóng”一词的越南歌曲，每当歌词出现“bóng”时，画面中的词会变成 Sunsilk 产品瓶，并触发小巷场景的华丽变身：头发变得闪亮，服装变得流线型，路灯变成迪斯科球。据官方数据，该活动在 Threads 上引发超 1.2 万条帖子，Facebook 24 小时内观看近百万，YouTube 观看量达 300 万。此次营销是 Sunsilk 的“Silktopia”宇宙的一部分，将越南本土文化融入品牌传播。
Liquid Death 携手 Jason Kelce 营销：用尿液冷却 AI 数据中心引热议
Liquid Death 联合前费城老鹰队球星 Jason Kelce 推出营销活动，提议用尿液冷却 AI 数据中心，以缓解其大量用水对环境的影响。在视频中，Kelce 表示 AI 数据中心浪费数百万加仑水，并与 Garage Beer 合作鼓励人们用尿液为数据中心降温，画面中人群边喝饮料边合唱“让我们一起对着电脑撒尿来拯救人类”。尽管这是幽默广告，但专家指出，回收水（包括处理后的污水和尿液）确实已被用于部分数据中心冷却，以替代饮用水的使用。Ecolab 数据中心全球账户副总裁 Michael Obradovitch 和 WateReuse Association 执行董事 Bruno Pigott 向 TechCrunch 确认了该技术的可行性，但也强调不能直接使用尿液，需经过处理以避免矿物质沉积和细菌问题。
英超新赛季广告瞄准美国球迷，主打世界杯球星与本地粉丝体验
英超联赛于 2026 年 8 月 20 日发布 2026-27 赛季宣传战役“It's All Here”，面向美国市场推广。广告由阿森纳传奇球星伊恩·赖特配音，画面包含球迷观赛与踢球场景，并聚焦世界杯表现出色的现役球员，如曼城前锋哈兰德。英超美国区总经理 Akash Jain 表示，希望将世界杯新球迷转化为俱乐部粉丝，并强调美国球迷的现场体验和互动活动。广告投放在数字和广播平台，覆盖整个赛季。据统计，美国有近 50 万英超球迷，英超期望借助美国对足球日益增长的兴趣（尤其是世界杯后）扩大球迷基础。
YouTube TV 应用更新：播放列表变剧集，新增播客和 Shorts 入口
YouTube 宣布对其 TV 应用进行多项更新，以提升联网电视（CTV）观看体验。其中，创作者现可在 YouTube Studio 中将高质量、主题一致的播放列表设为“剧集”，以类似传统电视节目的连续剧形式呈现，并拥有沉浸式剧集主页和分季结构。同时，Watch 页面新增“剧集”和“播客”标签，方便观众整理内容。此前，去年 10 月用户通过电视观看播客的时长已超过 7 亿小时。此外，更新还包括在导航中增加 Shorts 入口、更大的“上一个/下一个”按钮，以及为音乐人页面新增新发行内容栏。安全方面，用户可设置 4 位数字密码锁定账户以保护观看历史和推荐隐私，家长也可设置 4 位家长密码防止儿童在退出登录模式下观看。
B2B 买方信号分散，Adobe 倡导构建统一数据基础以应对 AI 时代个性化需求
Adobe 发布报告指出，B2B 买家期望获得相关且连贯的购买体验，但客户数据和购买信号分散在不同系统中，导致企业难以提供统一体验。AI 提升了买家对速度和个性化的期望，但无法克服数据碎片化问题。Gartner 研究显示，67%的 B2B 买家偏好无销售代表的购买体验，凸显数字互动的重要性。Demand Gen Report 2026 年数据显示，44%的营销人员认为第一方数据能改善客户洞察，但 18%将数据不完整视为决策主要障碍。越来越多买方信号不一定带来更好决策，组织需连接数据基础以将信号转化为洞察。
Nuuly 首推 12 集微短剧《Heart on My Sleeve》主打社交分享，应对广告疲劳
Urban Outfitters 旗下的服装租赁服务 Nuuly 在 2026 年秋季营销中首次尝试微短剧形式，推出 12 集系列《Heart on My Sleeve》，于 8 月 20 日开始在社交媒体上线。该剧由参演 Prime Video 剧集《Overcompensating》的 Wally Baram 主演，讲述一位艺术老师为参加婚礼寻找约会对象的故事，Nuuly 提供 Lioness、Collina Strada 和 Frankies Bikinis 等品牌的服装用于剧中约会场景。剧集并非直接推销 Nuuly，而是将品牌融入叙事，并埋入用户习惯的彩蛋，例如让伴侣帮忙将 Nuuly 标志性袋子送到邮局退货。Nuuly 高级创意与内容总监 Kirsten Henri 表示，消费者对品牌硬广感到疲劳，希望通过娱乐内容在社交媒体上实现分享和传播。此前 Nuuly 的营销涵盖联网电视和户外广告，此次转向社交优先，聚焦其核心的 Gen Z 女性用户群体。剧集还汇集了 Charles Hsu、Chine Ikoro 和 Tara Raani 等演员和创作者。
营销数据已泛滥成灾，Marco's Pizza CMO 称数据不是新石油而是铀
Marco's Pizza 首席营销官 Steve Kennedy 在 Marketing Dive 发表观点文章，指出当前营销数据已从稀缺变为过剩，用'数据是新石油'的比喻已过时，更准确的说法是'数据是铀'——若不加处理、脱离策略或使用不当，会造成预算浪费、客户信任受损甚至基于自信但无洞察的错误决策。Kennedy 认为，如今品牌面临的主要挑战不再是数据收集，而是分析和提取洞察以产生业务变革。他强调数据丰富不等于策略健全，许多营销人员淹没在仪表盘和电子表格中，却缺乏清晰度；如果品牌扩展报告但没有改变策略，那只是收集而非学习。文章呼吁营销人员应关注如何将数据转化为更好的决策和可衡量的增长，而非一味追求数据量。
万豪全球合作高级副总裁谈体验式忠诚度：借品牌合作提升会员体验
万豪国际全球合作高级副总裁 Lucy Werner 在 Hotel Dive 主办的直播活动“Beyond the stay: How hotels can tap into experiential offerings”上分享，消费者旅行忠诚度正从积分奖励转向体验优先。据万豪旅享家 2025 年 12 月研究，约三分之二的消费者计划优先体验而非实物购买。万豪通过品牌合作，围绕会员的兴趣和旅行目的设计体验式项目，以满足这一需求。
LG 发起“Free Up Your Mind”全球活动，主打 AI 减轻日常生活心智负担
LG Electronics 于 2026 年 8 月启动其第四年“Life's Good”全球品牌活动，主题为“Free Up Your Mind”，由 TBWA 代理创意。活动基于 LG 调查数据，称人们每年约有 87 天（近四分之一的年时长）承受“心智负担”，即由持续信息、无数微决策和日常需求构成的无形压力。活动主影片展示一家人暂时放下纷扰，享受对话、共餐和当下的时刻。辅助产品影片突出 LG WashTower、Styler、OLED 电视和 DUALCOOL 空调，说明这些产品如何通过接管日常琐事来减轻心智负担。此外，LG 提供在线互动体验，用户通过回答问卷可评估自身心智负担水平并识别其来源。调查还显示，人们清醒时平均每天经历 27 次心智负担中断。LG 品牌管理负责人 Kim Hyo-eun 表示，技术应安静地帮助人们重获时间和注意力，使生活更美好。
Arvind 联手 Raghav Juyal 推 AD Denim 秋冬系列，主打个性化定制
印度服装企业 Arvind Limited 推出 AD Denim 秋冬系列，演员 Raghav Juyal 担任广告主角，广告语为“Real Comfort. Real Denim. For the Real You.”。该系列包含多种版型、从靛蓝到现代水洗的多种水洗和工艺，面向日常舒适和个性表达。Arvind 同步推出 Arvind Denim Lab 定制服务，消费者能选择面料、版型、水洗、工艺和细节，制作专属牛仔裤。Arvind 零售业务首席商务官表示，此举将品牌数十年的牛仔传统带给年轻一代。