Ad Tech 上市公司被收购退市成趋势：Nielsen 收购 DoubleVerify，The Trade D
近期多家公开上市的广告技术公司被收购退市，引发行业关注。Nielsen 宣布以 21.5 亿美元收购 DoubleVerify，使其成为继 Integral Ad Science 和 LiveRamp 之后又一家离开华尔街的广告技术公司。与此同时，AppLovin、The Trade Desk、Criteo 等公司公布的第二季度财报虽显示业务盈利且战略相关，但股价遭遇大幅下跌。The Trade Desk 营收同比增长仅 3%，远低于一年前的 19%，客户留存率超过 95%，管理层将增长放缓归因于执行问题而非战略失误，并计划推出新的测量框架和扩大 Audience Unlimited 的推广。投资者对广告技术公司的要求已从简单的营收增长转向可持续扩张能力，加之宏观经济不确定性和大型科技公司的竞争，使得越来越多上市公司考虑私有化交易。
吉百利庆祝推出 Raksha Bandhan 主题营销活动
吉百利庆祝在印度推出 Raksha Bandhan 主题营销活动“#ThisTakraarIsSweet”，聚焦兄弟姐妹间俏皮争吵的甜蜜关系。活动影片以经典歌曲《Phoolon Ka Taaron Ka》的怀旧改编为背景，呈现兄妹间嬉戏打闹的日常。品牌同时推出焕新的礼赠产品组合，包括金色点缀的重新设计包装、新礼赠形式及巧克力涂层干果罐，覆盖多个价位。营销策略侧重影响者和电商，将创作者内容转化为个性化礼赠指南，直接链接电商平台，以推动消费者购买。该活动由奥美印度和 WPP 媒体南亚支持，面向数字原生受众，将于 2026 年 8 月 Raksha Bandhan 期间在印度推出。
越南 La Vie 借补水暂停打造球迷互动广告，让补水时间不再被广告填满
越南水品牌 La Vie 与奥美越南合作，在足球赛季推出“补水暂停即广告”（Hydration Breaks The Ads）活动。针对球迷在观看直播时，补水暂停常被连续广告填满的不满，品牌将补水时间转变为真实补水时刻。活动不投传统电视广告，而是让球迷在补水暂停期间喝水并录制视频，品牌支付费用，把球迷变成“真人广告”，让补水暂停回归本质。创意基于 La Vie+ Alkaline 的粉丝平台“欢庆即运动”，将观赛的欢呼视为需要补水的身体活动。活动于 2026 年 7 月发布，制作周期极短，依靠快速执行和协调来扩大传播，未预先制定媒体计划。
Hinge 第三次推出 No Ordinary Love 活动，首推有声书与音频广告触达 Gen Z
约会应用 Hinge 连续第三年推出品牌活动“No Ordinary Love”，讲述平台上真实情侣的爱情故事。今年活动首次推出有声书形式，这是为应对年轻受众对音频内容日益增长的兴趣。有声书将在 Spotify 和 Libby 等平台发布，由新老作家创作，包括播客联合主持人 Hunter Harris 和小说家 Rufi Thorpe。活动主题围绕在恋爱早期分享感受的价值，灵感来自 Hinge 2025 年 Gen Z D.A.T.E. 报告，该报告发现许多 Gen Z 单身人士害怕被拒绝和评判。为推广有声书，Hinge 制作了其首个音频广告，并在纽约和伦敦投放户外广告。真实情侣录制了画外音，将在 TikTok 和 Instagram 上发布，并在每则有声书故事结尾提供尾声。同时，书面故事仍保留在品牌的 Substack 上，因为去年故事的评论互动率很高。Hinge 希望通过多渠道内容提升品牌考虑度并塑造品牌形象。
Wendy's 新 CEO 以体验一致性为核心推动转型，聚焦运营与数字化
Wendy's 总裁兼 CEO Bob Wright 在 2026 年第二季度财报电话会议上表示，公司将通过改善数字体验和投资运营来推动转型，目标是提供更一致的客户体验。Wright 于 5 月加入公司，认为在数据分析、面向客户的数字资产、店内解决方案和忠诚度计划方面存在显著机会。运营方面的调整包括在高峰时段优化得来速（drive-thru）流程，确保门店配备适当的人员、培训和工具。Wright 承认公司未能持续提供顾客期望的体验，并指出美国同店销售额在 2026 年第二季度同比下降 7%，全系统销售额下降 8.2%。尽管财务下滑，美国客户满意度评分在该季度有所提升。Wright 计划借鉴其在 Potbelly CEO 任内的扭亏经验，但强调餐饮业没有一刀切的解决方案。
尼尔森 22 亿美元收购 DoubleVerify，广告独立测量市场洗牌引争议
尼尔森宣布以 21.5 亿美元收购广告验证与测量公司 DoubleVerify，距私募股权公司 Novacap 以 19 亿美元收购其竞争对手 Integral Ad Science（IAS）仅不到八个月。此次交易将使尼尔森的受众数据与 DoubleVerify 的广告质量和品牌安全验证工具结合，为广告主提供更统一的测量视图。同时，尼尔森还将获得 DoubleVerify 旗下的 Rockerbox，一款多渠道归因和营销组合模型平台，有望增强其结果测量能力。行业人士指出，媒体碎片化加剧使得独立测量需求迫切，但测量提供商的整合引发了对谁将成为“真相仲裁者”的担忧，可能影响广告主对跨平台效果的客观评估。
Bazooka 糖果邀真人秀明星对决 推社交优先多品牌营销战役
Bazooka Brands 推出名为“The Great Candy Battle: MomTok Edition”的社交优先营销活动，邀请 Hulu 真人秀《摩门教妻子的秘密生活》中的明星 Jessi Draper 和 Mayci Neeley 进行对决，分别推广旗下不同糖果品牌。活动从 8 月持续至月底，最终根据销售增长幅度决定胜者，胜者将获得其选择的慈善机构捐款，但 Bazooka 表示无论结果如何都会向双方捐款。活动包括线下体验和社交内容系列，借助“MomTok”趋势和真人秀热度吸引父母群体。Bazooka 首席执行官 Dave Dreyer 表示，创作者驱动的真实竞争比传统广告更具传播力。Bazooka 由私募股权公司 Apax Partners 所有。
Jif 重塑品牌标识，推出“Every Jif'ing Thing”活动拓展花生酱零食场景
Jif 花生酱品牌推出名为“Every Jif'ing Thing”的全新营销活动，由广告公司 PSOne 打造。活动重新设计了品牌标志，并围绕花生酱的多种零食场景展开。活动将古典名曲《O Fortuna》进行混音改编作为背景音乐，突出品牌在传统花生酱果酱三明治之外的更多食用方式。活动具体投放时间和渠道尚未完全披露。
宝洁 Always Discreet 携手 NFL，发起最大规模营销战役消除失禁污名
宝洁旗下品牌 Always Discreet 推出名为“Protect the Moment”的营销战役，这是该品牌迄今最大的媒体广告活动。战役邀请三位 NFL 球员的母亲出演广告及社交媒体内容，通过真人真事讲述失禁问题，意在消除社会对这一话题的污名化。活动覆盖电视、数字和社交渠道，借助 NFL 的广泛受众扩大影响力，并展示产品可靠保护功能。
Netflix 二次翻倍广告预售承诺，体育内容成揽金引擎
Netflix 于 2026 年美国电视广告预售季（upfront）宣布，已与所有大型广告代理商完成交易，广告承诺额再次接近翻倍，延续了上一年的高增长势头。该公司在最近一次财报电话会议上表示，2026 年广告收入有望达到 30 亿美元。Netflix 广告销售负责人 Amy Reinhard 表示，广告商现在更热衷于与 Netflix 合作，因为其受众参与度最高，且其广告技术平台能有效推动效果。FIFA 女足世界杯等体育赛事成为拉动广告需求的重要动力，显示出 Netflix 在体育直播领域的扩张策略正在获得广告市场的认可。
Olive Garden 意面通行证回归引热议，专家称炒作不等于忠诚度
Olive Garden 上月时隔六年重新推出 Never-Ending Pasta Pass 促销活动，以每张 100 美元的价格出售 1 万张通行证，持证者可在 13 周内无限量享用意面，这一活动在新闻网站和社交媒体上引发广泛讨论。但专家认为，热度并不等于品牌忠诚度。体验咨询公司 Cortico-X 创始人 Sujay Saha 表示，炒作只能吸引顾客进店一次，忠诚度取决于他们是否愿意再来 2 次、10 次或 40 次。忠诚度技术公司 Engage People 的 CTO Len Covello 指出，独家福利（无论通过竞赛还是积分获得）能赋予顾客身份象征，从而驱动行为。专家建议，品牌在执行体验时若出现疏漏（如菜品准备不佳），反而可能损害忠诚度；同时需评估此类活动的投资回报率，并让未获得奖励的顾客也对奖励产生向往。CX Dive 联系 Olive Garden 寻求评论，但截至发稿未获回应。
沃尔玛、亚马逊等六大零售商 AI 购物助手带动销售，客单价与转化率提升
沃尔玛、亚马逊、Kroger、Albertsons 等六大零售商正加速布局 AI 购物助手，帮助消费者发现、比较和购买商品。沃尔玛 CEO 在 5 月表示，使用其 AI 助手 Sparky 的顾客平均订单价值比不使用的高 35%。Sensor Tower 数据显示，7 月份使用亚马逊 AI 助手 Alexa for Shopping 的 App 会话中，44% 产生了销售，高于 2025 年 7 月使用旧助手 Rufus 时的 34%。Kroger 和亚马逊已在 AI 助手中嵌入广告，显示零售媒体与 AI 搜索结合的趋势。这些数据表明，AI 搜索正推动比传统搜索更大的订单规模。
DoorDash 推出 CringeMart 购物专区，用隐藏摄像头社死系列推广尴尬物品配送
DoorDash 于 2026 年 8 月 7 日推出 CringeMart 购物专区，集中销售痔疮膏、皮搋子、安全套等令人尴尬的商品。该专区的推广采用隐藏摄像头风格的社媒连续短片，由内容创作者 Tana Mongeau 主演，共五集，通过演员购买尴尬商品并遭遇不适对话的场景，放大社交尴尬。DoorDash 社交负责人 Zaria Parvez 表示，他们利用大家共有的购物尴尬感，将 DoorDash 定位为避开这种时刻的实用方案，并帮助年轻人群体接受这些商品。除社媒内容外，该活动还在洛杉矶和纽约设立定制广告牌，实时展示安全套的购买数据——据 DoorDash 内部数据，该应用上每 37 秒就有顾客购买安全套。该活动由创意工作室 Loop 参与制作。
Nielsen 21.5 亿美元收购 DoubleVerify，整合广告验证与受众测量
Nielsen Holdings 宣布以约 21.5 亿美元的企业价值收购广告验证平台 DoubleVerify，该交易已获双方董事会批准，预计于 2027 年第一季度完成，但需监管机构批准及股东同意。DoubleVerify 将继续以原品牌运营，专注于确保广告展示有效、可见且适合品牌，其信号已获媒体评级委员会认证。Nielsen 计划将 DoubleVerify 的广告质量信号与其跨屏去重能力结合，打造一个同时衡量受众交付和媒体环境质量的单一货币。两家公司合并后覆盖的广告细分市场价值达 2400 亿美元，涵盖电视、联网电视、社交媒体、移动和 AI 平台。此次收购背景是广告主对独立平台被收购后可能影响中立性的担忧日益加剧。
Reddit 广告收入大增 64%，YouTube 成 AI 搜索可见度关键平台
Marketing Dive 梳理了 2026 年 7 月与 AI 搜索可见度相关的关键数据。报告指出，AI 驱动的搜索正改变用户行为，传统搜索引擎的推荐流量最高下降 60%，营销人员需转向用户生成内容（UGC）以维持可见度。Reddit 和 YouTube 因众包和协作特性，成为 Gemini 等 AI 模型偏爱的数据来源。Reddit 第二季度广告收入达 7.62 亿美元，同比增长 64%，超过整体营收增速 3 个百分点；全球日活跃用户 1.303 亿，同比增长 18%。YouTube 虽用户基数庞大，但增长率放缓，且更侧重订阅服务。报告建议品牌在投资 UGC 时权衡两平台优劣，以提升在 AI 搜索中的曝光机会。
TechCrunch Disrupt 2026 创始人指南：AI 时代如何打造持久公司
TechCrunch Disrupt 2026 将于 10 月 13 日至 15 日在旧金山 Moscone West 举办，核心议题是 AI 时代如何构建持久公司。活动设六个编辑策划舞台，提供超过 200 场专家会议，以及大量组织化和偶遇式交流机会，演讲者包括 CEO、投资者、工程师和运营者。去年参会的一位创始人确认参加 Startup Battlefield 后，获得 3 倍超额认购和超过 100 次投资者主动联系；另一位创始人通过台上展示吸引了近 30 场投资者洽谈。参会指南鼓励 Pre-seed 和创意阶段创始人利用现场与天使投资人和潜在投资者直接会面。
ESPN 携手 Stavvy 启动“Football’s On”新广告战役，主推 NFL 赛季内容
2026 年 8 月 7 日，ESPN 推出名为“Football’s On”的推广战役，宣传其 NFL 节目和内容，覆盖从赛季开始到次年二月的整个橄榄球季。战役于 8 月 8 日 NFL 名人堂周末期间启动，由喜剧演员、巴尔的摩乌鸦队球迷 Stavros “Stavvy” Halkias 主演，他在广告中展示 ESPN 的橄榄球内容。此次推广是 ESPN 首次参与超级碗营销的一部分，凸显其在体育转播领域的投入。
员工体验如何塑造客户体验：星巴克、塔吉特等六个案例
在客户体验（CX）计划中，一线员工的体验往往被忽视，但优先客户而牺牲员工会导致倦怠和高流失率。星巴克将财务激励与客户满意度等指标挂钩，塔吉特则增加培训和对员工的更多支持，以鼓励更深入的客户互动。文化因素在联络中心也至关重要，让员工感到被重视并提供成长机会可降低流失率并改善服务。本文汇集了六个案例，展示满意的员工如何提升客户体验，包括对谈 AI 时代的人力管理、同理心如何提升满意度，以及“客户永远正确”这一旧原则的演变。
7 Brew 将推移动应用与忠诚度体系，以提升销售和客户数据质量
咖啡连锁品牌 7 Brew 将于 8 月 12 日推出移动应用，集成订单追踪、提前下单和保存常点订单功能，并配套忠诚度积分体系。应用会与订单流程整合，确保顾客到店时新鲜制作。7 Brew 以得来速模式为主，目前仅两家门店无此渠道。门店数从 2023 年初的 24 家增至 2026 年初的 604 家，目前超过 800 家，计划今年新开 447 家，预计突破 1000 家。截至 2025 年底，已签署 3100 家未来门店开发协议。
2026 世界杯收视创纪录：美国超 75%家庭观赛，营销数据揭示三大趋势
2026 年 FIFA 世界杯在美国、加拿大和墨西哥举行，赛事期间带来破纪录的收视和营销趋势，并提供了对未来营销规划的数据参考。据尼尔森最终数据，西班牙加时赛战胜阿根廷的决赛在 Fox 和 Telemundo 两大频道吸引了超过 6600 万观众，成为美国历史上收视率最高的足球比赛。科技和数据公司 Samba 向 ADWEEK 透露，超过 75%的美国家庭至少观看了一场世界杯比赛，平均每个家庭观看 12 场比赛、总计约 13 小时。本次世界杯的收视数据和消费者行为为品牌提供了三个关键营销教训：跨平台覆盖、实时互动和粉丝文化驱动，这些数据可帮助广告主优化未来的体育营销策略和媒体购买决策。
媒体买家质疑 AI 可见性广告：Time 的 markdown 广告能否真正影响 LLM 输出？
Time Inc 开始在专门为 AI 系统设计的 markdown 版本网页中插入广告，广告以 FAQ 形式附有品牌信息并标注为赞助内容，声称是首家提供此类渠道的出版商。媒体买家对此态度不一，有人认为值得测试，有人认为是“魔法思维”。由于消费者越来越多地使用 ChatGPT 等 AI 搜索工具，广告主缺乏手段了解或影响 AI 聊天机器人对品牌的描述，因此这种广告被视为解决 AI 可见性问题的潜在捷径。但目前其效果未经验证，买家担忧广告是否会被 LLM 抓取并展示，因此多数表示会谨慎测试。
美妆品牌转向娱乐化广告：Innisfree、E.l.f.、Rare Beauty 等案例
2026 年 7 月，韩国护肤品牌 Innisfree 与喜剧演员 Tommy Brennan 合作，在纽约街头进行即兴采访，推广其绿茶防晒精华，产品功效被置于次要位置。E.l.f. Cosmetics 推出由 Phoebe Dynevor 主演的约十分钟真实犯罪风格伪纪录片。Rare Beauty 与 Ella Bright 合作，模仿其热播剧场景宣传腮红。Merit 则与 Jemima Kirke 和 Dan Levy 合作，采用“Get Ready With Me”风格内容。这些内容通过娱乐化形式传递产品信息，以适应算法对高留存内容的偏好。
Omnicom Media 任命 Ricky Chanana 为亚洲商务高级副总裁，推动商业解决方案落地
Omnicom Media 宣布任命 Ricky Chanana 为亚洲区商务高级副总裁，立即生效。Chanana 将负责推动 Omnicom 的商业解决方案（包括 Omnet、Orion 和 Outcomes）在亚太地区的扩展和应用，并与 Simon Flaxman 共同管理区域商业组合，后者继续负责澳大利亚和新西兰业务。Chanana 在媒体和广告行业拥有超过 20 年经验，曾在 Unruly、Twitch（亚马逊）和 PubMatic 等广告科技公司领导商业和战略增长近十年。在新的集团级职位上，他将与市场商业负责人紧密合作，推动数据驱动能力和整合解决方案的采用。Omnicom Media APAC 首席商务和交易官 Paul Shepherd 表示，Chanana 的任命是亚洲商业运营的关键时刻，其广告科技和代理商背景将有助于加强该地区的竞争优势。
TechCrunch Disrupt 2026 开放展位申请，12500 美元可在旧金山展示初创公司
TechCrunch Disrupt 2026 将于 10 月 13 日至 15 日在旧金山 Moscone West 举办，其展览计划（Exhibit Program）现已开放申请。初创公司支付 12500 美元可获得 Expo Hall 内一个 6 英尺×30 英寸的展位，该区域是 Disrupt 人流量最大的地方，预计吸引超过 10000 名创始人、投资人及科技领袖。展位包含桌、布、椅和标牌，并提供 10 张 Disrupt 入场券，其中 5 张为全通参展商伙伴票，5 张为 Expo+ 票，总价值近 4000 美元。此外，参展商还能通过 Disrupt 2026 移动应用获取潜在客户线索，并可获得媒体名单访问权限和银级赞助商品牌曝光。展位数量有限，申请截止日期为 9 月 25 日太平洋时间晚上 11:59，或售罄即止。
Vogue World 明年登陆旧金山，科技巨头挺进时尚文化中心
Vogue 宣布其年度时尚、艺术与音乐盛会 Vogue World 将于明年在旧金山举办。Vogue 主编 Anna Wintour 在声明中称赞旧金山是“独一无二的城市”，并强调其艺术氛围、创造力和创新精神，表示该活动将支持旧金山的创意人才并加强整个生态系统。此举被广泛视为时尚界对科技文化的进一步认可，此前 Wintour 已与多位科技领袖建立密切关系，包括今年 Met Gala 上 Jeff Bezos 和 Lauren Sanchez 担任主要赞助商，OpenAI、Meta 和 Snap 各以 35 万美元购买餐桌，使该活动被部分媒体称为“科技盛会”。Vogue World 此前曾在纽约、伦敦、巴黎和米兰举办，此次选址旧金山标志着科技中心首次成为这一时尚盛事的主办城市。
Trevor Noah 主持谷歌 Pixel 11 发布会，明星阵容引关注
谷歌定于 8 月 12 日美东时间下午 6 点在纽约举办 Made by Google 硬件发布会，由喜剧演员 Trevor Noah 主持。活动将邀请 Call Her Daddy 主持人 Alex Cooper、印度板球明星 Shubman Gill、日本女演员中条彩未和 NBA 球星 Stephen Curry 等明星和网红参与。
Uber CEO：AI 投资带来增量转化与体验提升，客服团队已裁员 10%
Uber 首席执行官 Dara Khosrowshahi 在 2026 年第二季度财报电话会议上表示，Uber 在 AI 领域的投资正在带来转化率和客户体验的增量提升。他透露，Uber 已在多个组织内裁员 10% 至 20%，其中上个月客服团队裁减了 10% 的员工，以节省成本。Khosrowshahi 指出，Uber Eats 的购物车助手可将顾客拍摄的食谱或手写食材清单转化为杂货订单，使用该功能的顾客购物车规模是普通购物车的两倍，从而提升了平均订单金额。此外，大型 AI 模型能整合历史、实时及跨平台行为信号，实现更精准的消费者行为预测，使广告投放更相关，提高转化率。Khosrowshahi 还提到，AI 可以建议顾客购物车中可能缺货的商品，并推荐替代品，提升购物体验。
Nielsen 215 亿美元现金收购 DoubleVerify，强化广告验证与品牌安全测量
尼尔森（Nielsen）宣布计划以 21.5 亿美元现金收购广告验证和品牌安全提供商 DoubleVerify，以填补其在数字广告验证领域的空白。尼尔森长期依赖线性电视和流媒体收视率等受众测量业务，此次收购将使其业务延伸至数字媒体，确保买卖双方之间的广告支出通过验证渠道触达真实用户和品牌安全环境。DoubleVerify 首席执行官 Mark Zagorski 曾于 2015 至 2017 年担任 Nielsen Marketing Cloud 的执行副总裁，其技术主要用于验证广告是否在数字环境中实际投放，以及是否出现在广告主认为安全的网站上。与此同时，DoubleVerify 公布第二季度财报，营收 1.938 亿美元，同比增长 3%，其中激活业务收入 1.077 亿美元，测量业务 6680 万美元，供给侧 1930 万美元。
营销专家拆解品牌快闪店成功要素：叙事、情感与社媒传播
Marketing Brew 采访了 Giant Spoon 联合创始人 Marc Simons 等专家，探讨品牌快闪店的成功要素。Simons 强调，快闪店的核心是故事和情感，体验应有开头、中间和结尾的叙事结构。他以 Google 的 Project Genie（AI 世界构建软件）快闪店为例，团队没有采用传统产品演示，而是设计了一个“水晶球”互动装置，让参与者通过选择元素来构建世界，从而直观理解产品功能。品牌快闪店可用于提升品牌认知、推动社媒讨论和连接受众。专家还指出，情感连接应在开店前就开始建立，并在活动结束后延续。
Fossil 假日营销：AI 识别三类旅客画像，58.8M 曝光远超目标 400%
Fossil 在 2025 年 Q4 假日营销活动中，结合 Digital Culture Group、ReachTV 和 Assembly 的服务，针对假日旅客进行多渠道投放，最终获得 5880 万次曝光，是原定 1470 万次目标的近 4 倍。活动覆盖六个机场、JetBlue 和美国航空的机上 Wi-Fi 及移动端。通过 Digital Culture Group 的 AI 驱动 Audience Resonance Index，识别出三个旅客画像：科技爱好者、家庭收入 7.5 万美元以上的高端购物者、时尚前卫的千禧一代送礼者。创意在纽约拉瓜迪亚机场等枢纽投放，并包含在 ReachTV 的'Airport Fits'品牌内容中。此次投放还利用机上 Wi-Fi 前贴片广告，将用户引导至虚拟假日快闪店。
并购重组中客户体验常被忽视，专家：应提前将 CX 纳入整合规划
专家指出，企业在并购和收购过程中往往将客户体验置于法律、财务和运营工作之后，导致客户不满并破坏交易价值。Experience Investigators 创始人 Jeannie Walters 批评 Marriott 收购 Starwood 后的忠诚度计划整合失败，认为 CX 未被纳入规划流程，使客户面对混乱。Accenture 全球并购业务负责人 J. Neely 建议采用“体验优先”方法，避免假设一个品牌的服务模式适用于另一个，因为客户期望和情感联系可能不同。BCG 的 Daniel Friedman 强调，最强收购方在评估交易时就开始思考整合，而不是交易完成后才开始。BCG 数据显示，超过一半的并购交易会破坏价值，主要原因包括员工抵制和客户体验问题。
云业务成科技巨头 AI 巨额支出的现金引擎，Meta 考虑出租 AI 算力
Alphabet、微软和亚马逊的最新季度财报显示，云业务增速远超其他业务，成为支撑其巨额 AI 资本支出的关键现金来源。目前，这四家科技巨头的 AI 资本支出总和高达 7250 亿美元，而云计算的利润率较高，被视为 AI 投资最终能获得回报的有力证据。Meta 目前并不直接销售云服务，但 CEO 马克·扎克伯格在财报电话会上表示，已有企业愿意以“我们为算力支付价格的高额溢价”来租用 Meta 的 AI 基础设施，暗示 Meta 可能进军云服务市场。这一动向反映出科技巨头正将云业务作为其 AI 战略的核心支撑。
零售媒体转向品牌广告预算：亚马逊、沃尔玛等推出新广告格式
过去几年，零售媒体主要依赖电商和店内流量做广告变现。现在，亚马逊、沃尔玛、Albertsons、Instacart 和 Canva 等零售商正推出品牌内容和流媒体电视等新广告格式，以吸引品牌方更大规模的预算。这些新格式旨在说服品牌将更多预算从传统渠道（如线性电视和付费搜索）转移到零售媒体，从而改变零售媒体的叙事，使其不再局限于电商和店内流量，而是面向更广泛的品牌营销需求。
OpenAI 为 ChatGPT 广告引入商品轮播格式，对标 Google 购物广告
OpenAI 于 2026 年 8 月 6 日推出 ChatGPT 广告产品轮播格式，该格式经截图确认，可在单个广告位中展示多个商品，位于用户对话底部，与现有单产品广告位置一致。目前该格式仅展示单个零售商的产品，但底层机制支持按相关性展示多个产品，未来可能加入竞争品牌。此功能距 OpenAI 推出产品目录批量创建广告活动仅三个月，此前广告主要依赖单一格式（标题、描述、图片和链接）。新轮播类似 Google 购物广告，可直接从零售商 feed 拉取产品信息，由平台决定展示单个或轮播。此举正值 Q4 假期购物季前，OpenAI 正在为广告商提供更多关于 feed 广告的指导，以确保产品在对话中可被发现。
Kroger 上线 AI 购物助手，首日即接入广告
美国连锁超市 Kroger 上周在其多数零售品牌（除 Harris Teeter 外）的网站和移动应用中推出 AI 购物助手，该助手由 AI 杂货平台 Cooklist 提供技术支持。消费者可使用该助手规划餐食、寻找食谱，并根据预算或饮食需求构建购物车。Kroger 的零售媒体部门 Kroger Precision Marketing 于周一宣布，该助手在上线首日就集成了产品列表广告（PLA），当消费者询问返校零食建议时，广告与自然结果并列展示，并标注为赞助内容。Kroger 因此成为首家在 AI 购物助手中引入广告的零售商，而沃尔玛在 Sparky 购物助手上线一年后才添加广告功能，OpenAI 也在 ChatGPT 推出数年后才开始测试广告。广告主无需额外设置即可在助手中展示广告，只要其已在 Kroger Precision Marketing 运行产品列表广告活动，就可能出现在推荐中。Kroger 表示，广告仅在与消费者查询相关时出现，并允许品牌衡量在助手内的广告表现；公司第一季度零售媒体业务利润同比增长超 20%，电商销售额增长 19%。
创作者加速转型媒体集团，MrBeast 等头部达人构建多元化商业帝国
MrBeast 成为 YouTube 首个订阅破 5 亿的创作者，其公司 Beast Industries 已扩展至巧克力品牌、玩具制造、品牌工作室、Prime Video 竞赛节目、金融服务应用，并将在今年晚些时候推出移动通信平台。其 CEO 表示公司仍以“YouTube 优先”为准则，但形态已接近多元化企业集团。据 eMarketer 预测，2026 年美国品牌在创作者上的支出将至少达 210 亿美元，接近 2022 年的两倍；网络发行商程序化展示收入与创作者收入的差距也从 2022 年的 44% 缩小至约 26%。创作者正通过不再依赖单一平台的方式重组为母公司，聘请 CEO、推出自有产品并引入机构资本，Hank Green、Mythical Entertainment 等被视为较早实践这一模式的案例。
迪士尼宣布 2027 超级碗广告库存全部售罄，较去年再提前约一个月
迪士尼周三宣布，其 2027 年超级碗广告库存已全部售罄。本届超级碗将由 ABC 与 ESPN 首次联合转播，迪士尼提前于上一届 NBCU 公布售罄约一个月。销售在 2026-2027 upfront 期间完成，总承诺量较上年 upfront 实现双位数增长。广告主覆盖 58 个品牌、34 个品类，包括金融服务、糖果、个护和软件，其中 9 个品牌首次投放超级碗。迪士尼称这是超级碗历史上广告主和品类组合最广泛的一次。此外，广告激活将延伸至赛场外，包括圣莫尼卡码头的 ESPN Beach 等资产。去年 NBCU 对 30 秒广告的要价约为 800 万美元。
蜘蛛侠新片放弃传统电视，凭借社交媒体营销创北美首周末票房纪录，全球超九亿美元
索尼与迪士尼共同出品的漫威电影《蜘蛛侠：崭新的一天》上映首周末在北美斩获 3.6 亿美元，超越《复仇者联盟 4：终局之战》的纪录，成为北美影史首周末票房最高影片，全球票房也累计达到 9.32 亿美元。该片与同档期的《奥德赛》一起贡献了 4.3 亿美元的北美周末总票房，创下历史新高，表明社交营销带来的观众热情同时推高了大盘。根据公开数据，这次破纪录的市场表现主要依靠社交媒体营销驱动，而非传统电视广告投放。影片将社交平台作为核心宣传阵地，通过话题传播、短视频片段和用户生成内容来制造热度，传统电视策略基本没有参与主要传播。这种“社交优先”的发行营销方式，与以往好莱坞大片依赖电视广告覆盖的做法形成鲜明对比。
Mahindra 拖拉机携手 Sukhbir Singh 重塑“Oh Ho Ho Ho”推旁遮普活动
Mahindra Tractors 在旁遮普推出新营销活动“Duniya Vich Ikko Lalkaar”，核心是一条音乐视频，由旁遮普歌手 Sukhbir Singh 和 Parmish Verma 合作，重新演绎 Sukhbir Singh 1999 年的经典曲目《Ishq Tera Tadpave》（即“Oh Ho Ho Ho”）。视频以穿越旁遮普的旅程为主线，展示 Mahindra 拖拉机的规模、动力和技术，同时强调品牌与旁遮普农业群体的长期联系。活动主打当地文化自豪感和进步心态，后续还会在多个触点继续铺开。Mahindra 方面表示，这次合作是为了用当代且带有旁遮普特色的方式连接全球用户，Sukhbir Singh 也提到自己从小见证 Mahindra 拖拉机在农场的身影，很高兴参与这次重制。
印度涂料品牌 Birla Opus Paints 推出 Onam 广告：孙女以社区鲜花地毯传承记忆，凝聚邻里共庆
印度涂料品牌 Birla Opus Paints 于 8 月 5 日推出 Onam 主题广告，由 Leo India 制作，取景喀拉拉邦。影片中，一位年轻女子在刚粉刷好的家中与祖母为 Onam 做准备，祖母讲起童年时社区一起制作 Pookalam（鲜花地毯）的回忆，女子因此发动邻居将一片闲置庭院改造成节日庆祝中心；结尾，祖母看着众人聚在一起庆祝。广告以马拉雅拉姆语和印地语双版本发布，传播语为“Many Colours Make a Pookalam, Many Hearts Make an Onam”，寓意缤纷色彩与花艺背后是人心凝聚。品牌营销负责人 Inderpreet Singh 表示，Onam 是团结、感恩与新开始的庆祝，活动展现了文化、社区和情谊对节日欢乐的推动；同时强调品牌相信色彩不仅能改造空间，更能拉近人与人。创意总监 Sachin Kamble 则说，Pookalam 不仅是 Onam 的美丽象征，更是凝聚人们的传统，故事想传达的是共享时刻和关系才让一个地方成为家。
出版商开始酝酿退出谷歌 AI 搜索，创作者却靠 AI 搜索获取更多品牌合作
出版商正在集体调整与 Google AI 搜索的关系。Cloudflare 宣布从 9 月 15 日起，其安全软件将默认阻止同时用于搜索索引和 AI 训练的爬虫，新出版商和免费用户默认开启，涉及 Financial Times、Condé Nast、The Atlantic 等；USA Today 和 Beehiiv 也表示准备从 Google 搜索中摘除，形成过去难以想象的反抗。与此同时，创作者却在反向利用 AI 搜索：Andrew Polo 在 HealthCentral 的采访被 ChatGPT 引用后，品牌问询增加 50%，社交粉丝小幅增长；Gigi Robinson 通过扩充播客嘉宾名单提高 AI 搜索引用量，获得了品牌合作。数据显示，YouTube 创作者出现在四分之一 AI 搜索答案中，而新闻出版商仅获得 ChatGPT 引荐流量的 3.2%和 Perplexity 的 7.4%；另据研究，人们花在 AI 模式上的时间比 Google 搜索多近 9 分钟，GrowthMemo 发现 75%的会话不会离开 AI 模式，且 Cloudflare 称超过 55%的网络流量来自 AI 代理。财务上，Google 首次出现约 59 亿美元负自由现金流，其搜索和广告业务仍增长 17%至 633 亿美元，凸显 AI 投资对传统业务的侵蚀。
新加坡航空庆祝新西兰航线 50 周年，推出‘新西兰人快递’免费送人服务
新加坡航空与创意公司 Motion Sickness 合作推出‘The New Zealanderlivery Service’（新西兰人快递服务），以纪念其新西兰航线运营 50 周年。从 7 月 27 日至 8 月 15 日，活动将免费把 23 名新西兰人‘快递’给海外亲人，之后再安全送回。报名者可在 nzds.nz 登记，生成专属跟踪链接并附上被选中理由，也可选择‘加急件’立即出发。活动覆盖户外、音频、数字、社交和电台广告。上线首周已有超过 8500 名新西兰人报名，首批‘送达’目的地为伦敦和苏黎世。
索尼为 PlayStation 组建全球广告销售团队，加速游戏广告变现
索尼互动娱乐正在为 PlayStation 组建全球广告销售与运营团队，多个公开招聘显示其广告业务将进入规模扩张阶段。最新发布的客户合作伙伴全球总监一职，负责推动全球策略、架构和绩效，覆盖程序化广告、FAST、联网电视及新兴广告解决方案；同时在加州圣马特奥招聘广告运营与技术总监，职责包括广告投放、程序化变现、受众定向、测量和隐私优先的数据激活，该团队将分布在美国、英国和日本。此前伦敦的广告运营岗已下线，东京的客户合作伙伴岗则描述这支团队为“致力于连接品牌与 PlayStation 受众的全球广告销售组织”。这是索尼第四次尝试将 PlayStation 观众转化为广告收入：2008 年曾在 PS3 上推出动态游戏内广告，同年上线 PlayStation Home 虚拟品牌空间，2022 年又被曝计划在游戏中插入广告并建立私有市场。分析师指出，玩家对游戏支出更敏感，广告成为不增加玩家成本的变现杠杆，微软 Xbox 和 EA 也在同步搭建自己的广告业务。
People Inc. CEO：暂不屏蔽 Google 爬虫，21%流量仍来自搜索但呈下滑趋势
People Inc. CEO Neil Vogel 在财报电话会上表示，公司不会屏蔽 Google 的 AI 爬虫，因为仍依赖 Google 搜索带来的流量和收入，尽管搜索流量正在下滑。目前 Google 搜索占 People Inc.总流量的 21%，低于上季度的 25%；公司核心会话量同比下降 22%，来自 Google 搜索的流量同比锐减 40%。与此同时，非会话收入（包括社交、活动、赞助、Apple News 授权、AI 合作及广告工具 D/Cipher 等）同比增长 16%，在总数字收入中占比从 39%升至 43%，而会话收入占比降至 57%。Vogel 承认已接近但尚未完全摆脱对搜索的依赖，并称将通过工具争取公平的内容使用协议。这一案例反映了出版商在 AI 摘要侵蚀搜索流量时面临的共同困境。
史丹利推‘All Build. No Bull’全球广告，毒舌工具箱 Stan 登场
工具品牌 Stanley（史丹利）于 8 月 4 日发布全球广告活动‘All Build. No Bull’，推出会说话的毒舌工具箱角色 Stan，共 10 支短片。在一条 15 秒广告中，Stan 嘲笑一名错误使用卷尺的工人，随后另一位承包商扛着水平尺出场圆满解决。活动以小型住宅建筑商为目标，覆盖北美、拉美、欧洲、澳大利亚和新西兰五市场，投放于社交、数字和零售媒体，并同步进行店内陈列。母公司 Stanley Black & Decker 在住宅建筑行业放缓背景下推出该 campaign，并披露由于关税与通胀压力，CFO 称 2027 年前很可能需要提价。该公司二季度销售额 40 亿美元，同比增长 3%，其中工具与户外业务约 36 亿美元，同比增长 3%。该活动也被视为与爆款 Stanley 杯品牌区分的动作。
OpenAI 网红度假之旅翻车，品牌营销引发 AI 舆情反噬
OpenAI 上周末在纽约郊外的 Wildflower Farms 举办了号称“首次品牌旅行”的 Summer Club 活动，邀请多位职业与商业领域网红入住度假村，展示品牌周边和字母睡衣。受邀者包括 TikTok 上拥有 14.5 万粉丝的 Grace McCarrick 和 5.7 万粉丝的 Nat Lucy，她们发布的视频互动量很低（McCarrick 的视频不到 300 赞，Lucy 不到 1.5 万次观看），但针对这次旅行的批评视频合计观看量超过 50 万。评论集中在 AI 的环境影响、美国数据中心扩张和取代工作的担忧，也有网友质疑 OpenAI 为何邀请大量年轻女性，认为是在利用女性网红为争议缠身的行业洗白口碑。McCarrick 在 LinkedIn 回应称自己“真不知道大家这么反 AI”，并把网络上的愤怒称为“AI 精神病症”。OpenAI 尚未对此事发表官方声明。
广告技术公司 Teads 起诉谷歌，指控其反竞争广告行为致对手损失数万亿展示
广告技术公司 Teads 在纽约南区法院对 Google 提起诉讼，指控其将 Google Ads 与广告交易平台 AdX 捆绑，导致竞争对手交易平台在 2017 至 2023 年间损失约 6.88 万亿次展示。Teads 称 Google 并未真正停止 First Look、Last Look 以及 Project Bernanke 等反竞争拍卖机制，尽管 Google 声称这些做法已取消。这是过去一年内第五家起诉 Google 的供应方平台（SSP），此前 Index Exchange、Magnite、OpenX 和 PubMatic 也已起诉，背景是 2025 年 4 月联邦法院认定 Google 在开放网络广告市场存在非法垄断。Teads 要求三倍赔偿和惩罚性赔偿，具体金额待审；Google 发言人回应称指控毫无根据。Teads 同时警告诉讼可能耗费资源，其股价已同比下跌约 68%。
创作者经济进入公司化新阶段，MrBeast 等头部创作者纷纷转型媒体集团
创作者经济正从个人流量生意转向企业化媒体集团。MrBeast 以 5 亿 YouTube 订阅者成为首位破此纪录者，其公司 Beast Industries 已涵盖巧克力、玩具、品牌工作室、Prime Video 节目、金融应用 Step，并计划年内推出移动电信服务。据 eMarketer，2026 年美国品牌在创作者上的支出预计至少 210 亿美元，较 2022 年近翻倍；创作者收入与网页出版商程序化展示收入的差距已从 44%收窄至约 26%。CAA 与 TPG 支持的 IMC 成立 2.5 亿美元基金，专门投资创作者经济。近期一系列动作加速了这一转变：Netflix 去年 12 月签约播客创作者内容，Hulu 和 Tubi 跟进；多部 YouTube 导演的低成本院线电影票房达数亿美元。具体案例上，Binging with Babish 与 CookUnity 合作销售半成品餐，CatGPT 的蓝牙座机 72 小时内靠自然流量卖出 11.8 万美元。
仅十六名员工的创作者媒体 Track Star 获前《滚石》CEO 七位数投资，目标直指新一代 MTV
前《滚石》CEO Gus Wenner 于 2026 年 1 月向创作者媒体公司 Track Star 的母公司 Public Opinion 完成了一笔七位数美元的投资，并出任执行董事长。Track Star 由内容创作者 Jack Coyne 在约三年前创立，最初是一档播客和音乐采访节目，后来演变为社交视频系列，目前整个公司只有 16 名员工。2024 年美国总统竞选期间，民主党候选人 Kamala Harris 没有按惯例接受《时代》杂志的专访，而是选择在 Track Star 节目中亮相，使得这个原本小众的节目一夜之间获得广泛的媒体关注和大量年轻观众。Adweek 将 Track Star 形容为“新一代 MTV”，认为它代表了由创作者主导、跨越传统媒体边界的媒体公司新形态。Gus Wenner 是《滚石》联合创始人 Jann Wenner 之子，他此前曾担任《滚石》CEO，此番投资也为 Track Star 带来传统媒体行业的资源与运营经验；该公司计划利用这笔资金扩大内容品类，将现有社交视频品牌发展成覆盖音乐、流行文化等领域的全媒体帝国。